De l’émotion à l’action : pourquoi les campagnes à la performance devraient s’inspirer de la Saint-Valentin

Nom page: De l’émotion à l’action : pourquoi les campagnes à la performance devraient s’inspirer de la Saint-Valentin
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Date de publication: 09-févr-22
Date de consultation: 2024-09-17
Mots-clés: Langage d’amour
Sentiments
Emotions
Verbatims affectifs: "Découvrez comment les équipes de marketing de performance peuvent parler le langage de l’amour et développer du contenu publicitaire qui suscite l’émotion et incite à l’action."

"Aujourd’hui, c’est essentiellement la créativité émotionnelle qui transforme un simple coup d’œil en une découverte significative."

" L’objectif ici est de le dire avec le cœur, de développer un langage d’amour entre la clientèle et le produit."

"1. Identifiez l’émotion
Commencez par identifier la principale émotion que le produit peut évoquer. Pour vous aider, envisagez 8 émotions fondamentales : l’extase, l’admiration, la terreur, la stupéfaction, le chagrin, le dégoût, la rage et la vigilance."
"trouver le territoire émotionnel que le produit peut s’approprier de manière authentique."

"2. Dites le avec le coeur"
"communiquez sur la manière dont le produit peut améliorer la vie d’une personne. Voyez cette étape comme un exercice à trous où le produit, l’émotion et le bénéfice émotionnel sont clairement exposés.

(Produit) suscite (émotion), car (bénéfice émotionnel)."

"3. Visualisez le sentiment"
"créer un langage visuel qui exprime le bénéfice émotionnel de façon aussi authentique que l’émotion en elle-même"
Thème général (contenu, image, etc.): Publications
Recommandations et bonnes pratiques: "Au bout du compte, l’objectif est de présenter l’ensemble de manière cohérente afin d’invoquer un sentiment puissant, en communiquant clairement sur le bénéfice émotionnel du produit grâce à un contenu publicitaire qui a une histoire et une esthétique fortes. En procédant ainsi, les équipes marketing de performance peuvent créer un langage d’amour entre les produits et les audiences, pas seulement lors de la Saint-Valentin, mais tout au long de l’année."
Effets attendus de ces recommandations ou objectifs qu’elles permettent d’atteindre: Encourager l'audience à s'attacher à un produit par le levier émotionnel
Type d'utilisation de l'émotion (Prescription/autodéfinition): Préscription
Catégorie: Utiliser des fonctionnalités affectives
Code: Communiquer sur la Saint-Valentin
Images: 2.De l'émotion à l'action
Cas/exemples/illustrations: "Par exemple, dans une récente campagne, Savage X Fenty a associé son produit (lingerie) à une émotion (confiance en soi), puis a identifié le principal bénéfice émotionnel (permettre à la clientèle de se montrer sous leur meilleur jour).

Savage X Fenty suscite de la confiance en moi, car je me montre sous mon meilleur jour."

"Par exemple, dans sa récente campagne, Crocs s’est mise à la place des gens, dans leurs chaussures. En s’adressant ouvertement à son audience, la marque lui a fait sentir qu’elle était comprise et a suscité une connexion émotionnelle."
Contraintes: Null
Interdictions: Null
Sanctions: Null

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