La diversité fait la différence dans la publicité en ligne

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La diversité fait la différence dans la publicité en ligne
URL
https://www.facebook.com/business/news/insights/the-difference-diversity-makes-in-online-advertising
Date de publication
2021-03-08
Date de consultation
2025-01-15
Mots-clés
Colère
Joie
Verbatims affectifs
"Par exemple, l’analyse des contenus publicitaires a révélé les problèmes suivants liés au genre :

- Les femmes ont 14,1 fois plus de chances que les hommes d’être représentées dans des vêtements légers et sont 6,9 fois plus susceptibles d’être traitées visuellement ou verbalement comme des objets.
- Par rapport aux femmes, les hommes ont 2,4 plus de chances d’être représentés comme étant en colère et 1,4 fois moins comme étant joyeux."

"Une majorité (54 %) des consommateurs et consommatrices interrogé·es ont déclaré ne pas se sentir pleinement représenté·es culturellement dans les publicités en ligne et la plupart (71 %) attendent des marques qu’elles promeuvent la diversité et l’inclusion dans leurs publicités en ligne."
Thème général (contenu, image, etc.)
Représentation dans les contenus publicitaires
Recommandations et bonnes pratiques
"Que peuvent faire les annonceurs en ligne pour favoriser une représentation inclusive ?"

"Contrôler

Servez-vous d’outils pour vérifier vos dernières publicités et évaluer leur niveau de représentation et de diversité. Tirez parti de ces insights lorsque vous planifiez de nouvelles campagnes."

"Développer

Posez des questions et demandez des avis lorsque vous échangez sur votre contenu publicitaire afin de garantir l’inclusion. Continuez à surveiller l’apparition de préjugés lors du processus de développement."

"Vérifier

Adoptez des approches fondées sur les données pour mesurer l’efficacité d’une représentation inclusive. Ajustez vos campagnes pour nouer davantage de relations avec les internautes."
Effets attendus de ces recommandations ou objectifs qu’elles permettent d’atteindre
Encourager les marques à analyser l'inclusion de leurs campagnes publicitaires
Type d'utilisation de l'émotion (Prescription/autodéfinition)
Préscription
Catégorie
Créer un lien avec son audience
Code
Utiliser les émotions comme données de recherche
Images
19.Men-happy
Cas/exemples/illustrations
Null
Contraintes
Null
Interdictions
Null
Sanctions
Null

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